Ruhiger Luxus macht Spaß fashion

"Stiller Luxus ist das Giftigste, was seit Covid passiert ist. Aufgrund ihrer Wachstumsrate versuchen sie alle, Khaite und The Row anzuzapfen“, sagte ein TikToker als Reaktion auf die jüngsten Nachrichten aus New York und London Fashion Weeks zeigt. 

Dies ist keine Einzelansicht, diese Meinung wird derzeit auf allen Social-Media-Plattformen widergespiegelt. Warum? Ganz einfach, alle Kollektionen wirken ein wenig … langweilig.

Es besteht definitiv ein Druck auf Designer und CEOs, sich an vorsichtige Käufer zu halten. Sie müssen sie dazu ermutigen, sich in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit auf Luxusgüter einzulassen. Käufer geben an, dass sie sich mehr für Garderobenklassiker als für auffällige, mit Logos verzierte Prunkstücke interessieren, was zu Trends wie „stiller Luxus" oder "damenhaft” (Derzeit ist der am zweithäufigsten gesuchte Begriff auf fashion data Suchmaschine Tagwalk). Das Problem besteht darin, dass es zu Monotonie kommt, wenn alle nach der gleichen Logik entwerfen. 

Der Beweis für dieses sich wiederholende Design wurde in allen Städten niedergeschrieben fashion weekS. In New York gab es jede Menge maßgeschneiderte Mäntel, Blazer und Strickwaren – bahnbrechend? Nicht wirklich. Michael Kors verwendete „Zeitlosigkeit“ als zentrales Thema, Kaschmirpullover und maßgeschneiderte Mäntel, inspiriert von Persönlichkeiten wie Katharine Hepburn und Whitney Houston. Ähnliche Angebote wurden bei Tommy Hilifiger und Gabriela Hearst gezeigt.

Eine besondere Erwähnung verdient jedoch Willy Chavarria, der den CFDA-Designerpreis für Herrenmode 2023 gewann. Chavarria zeigte eine von seinem mexikanischen Erbe inspirierte Kollektion. Blazer mit riesigen, übertriebenen Schultern, Rüschenblusen und fabelhafte Hosen mit weitem Bein … Es fühlte sich frech und riskant an – und zwar auf die richtige Art und Weise. Vanessa Friedman, fashion Der Direktor der New York Times schrieb: „Mr. Chavarria ist einer der Gründerväter einer neuen Welle von New Yorker Designern, die den amerikanischen Stil neu erfinden.“ Lasst uns bitte alle mehr davon haben. 

In London Fashion WeekIhr Blick richtete sich auf Daniel Lees zweite Kollektion für Burberry, die Bastion des britischen Showprogramms. Dunkle, schlammige Grüntöne und Trenchcoats dominierten den Laufsteg, aber es gab nie ein Crescendo – nie einen Hook. Marken, die Ihre Aufmerksamkeit fesseln, verwenden fast immer einen Haken – am häufigsten eine eindeutige Silhouette. Die besten Beispiele sind Prada, Balenciaga und der neue (und sehr begehrte) Philo. In den letzten Jahren hat Prada beispielsweise mit Lederbombern ein Statement gesetzt. Ohne Frage hat Burberry seinen berühmten Trenchcoat und sein ikonisches Karomuster, aber bisher gab es keine Form, die Lee für die Marke beansprucht und wiederholt hätte.

In Mailand schienen sich die Top-Trends „Braun“ und „Midi“ abzuzeichnen. Ferragamo unter Maximilian Davis hat das in Hülle und Fülle – und es fehlte ihm der neue Biss, an den wir uns gewöhnt haben. Es gab schwere Wollmäntel im Militärstil, die über transparenten Kleidern getragen wurden, oder Leder-Looks von Kopf bis Fuß in den Blockfarben Hellbraun, Khaki und Grau. Das soll nicht heißen, dass es nicht auch ein paar Momente voller Designfreude gegeben hätte, das ist schließlich Maximillian. Es gab wunderschöne Kleider, die mit handgenähten Lederschichten bestickt waren, die wie Fischschuppen aussahen. Allerdings fühlte es sich ein wenig flach an, verloren in einer Saison, in der viele andere Designer ähnliche Stücke im minimalistischen Stil präsentierten. Wie ein TikTok-Meme es ausdrückte: „Wo bleibt das Drama?“. 

Letztlich handelt es sich hierbei um ein allgemeines Problem: Bei Ferragamo sind die Umsätze zurückgegangen – ein Rückgang um 7.6 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 1.16 Milliarden Euro im Jahr 2023 – was darauf hindeutet, dass es schwierig ist, die älteren Verbraucher des fast 100 Jahre alten Unternehmens zum Kauf zu bewegen in „neu“. Und die Kering-Gruppe, zu deren Marken Gucci, Saint Laurent und Bottega Veneta gehören, meldete im Jahr 6 einen Umsatzrückgang von 2023 %.  

Was kommt also als nächstes, wenn Paris vor der Tür steht? Werden wir einfach minimalistischere Cookie-Cut-Kollektionen haben? Oder wird es jemand wagen, etwas Neues auf den Tisch zu bringen ...