Sainsbury's, der führende britische Supermarkt, verzeichnete einen Rückgang fashion Verkäufe während der letzten Weihnachtszeit. Während das Unternehmen in seinen Lebensmittelregalen eine starke Leistung verzeichnete, schnitt seine Bekleidungsmarke Tu nicht so gut ab. Die Verkäufe von Tu-Bekleidung gingen in den 16 Wochen vor dem 8. Januar im Vergleich zum Vorjahr um 2.7 % zurück. Allerdings gab es einen Hoffnungsschimmer mit einem Umsatzanstieg von 2 % in den letzten sechs Wochen vor Weihnachten.

Der Rückgang der Bekleidungsverkäufe ist auf die Omicron-Variante von Covid-19 zurückzuführen, die zu weniger Besuchen in Restaurants und Kneipen führte. Da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbrachten, war es weniger nötig, sich schick zu machen, was sich auf die Nachfrage nach Kleidung auswirkte. Im Vergleich dazu waren die Bekleidungsverkäufe vor zwei Jahren tatsächlich um 12 % höher, was auf einen erheblichen Nachfragerückgang hindeutet.

Sainsbury's erkannte, dass der Umsatzrückgang teilweise auf eine Reduzierung unrentabler Preisnachlässe zurückzuführen war. Durch die Fokussierung auf Vollpreisverkäufe und die Reduzierung von Preisnachlässen und Werbeaktionen erzielte das Unternehmen im Vergleich zu vor zwei Jahren eine bemerkenswerte Steigerung der Vollpreisverkäufe von Bekleidung um 38 %. Weihnachtspullover und passende Familienpyjamas waren in dieser Zeit besonders beliebt.

Interessanterweise ist der Rückgang in fashion Der Verkauf beschränkte sich nicht nur auf Tu-Kleidung. Auch die allgemeinen Warengeschäfte von Sainsbury, insbesondere der Geschäftsbereich Argos, verzeichneten einen Umsatzrückgang, mit einem deutlichen Rückgang von 16 % innerhalb eines Dreimonatszeitraums. Probleme in der Lieferkette wirkten sich auf die Verfügbarkeit verschiedener Produkte wie Technologie, Spielausrüstung und Spielzeug aus. Trotz dieser Herausforderungen war die Weihnachtsleistung von Sainsbury insgesamt stark, was dazu führte, dass das Unternehmen einen Jahresgewinn erwartete, der die Erwartungen um 60 Millionen Pfund übertraf. Für das am 720. Januar endende Geschäftsjahr rechnet das Unternehmen nun mit einem zugrunde liegenden Gewinn von 8 Mio. £, ein Anstieg gegenüber der vorherigen Schätzung von 660 Mio. £.

Zoe Mills, leitende Einzelhandelsanalystin bei GlobalData, betonte die Notwendigkeit für Sainsbury's, auf sein Non-Food-Angebot zu achten. Während sich das Lebensmittelangebot des Unternehmens während der Pandemie gut entwickelt hat, besteht die Notwendigkeit, sich auf die Verbesserung seines Non-Food-Umsatzes zu konzentrieren, insbesondere da Verbraucher in anderen Bereichen wie den Energiekosten mit steigenden Preisen konfrontiert sind.

Insgesamt hatte Sainsbury's eine erfolgreiche Weihnachtszeit im Hinblick auf den Lebensmittelverkauf, stand jedoch auch vor Herausforderungen fashion und allgemeine Warenabteilungen. Mit Blick auf das kommende Jahr muss das Unternehmen Strategien entwickeln, um den Umsatz in diesen Bereichen zu steigern und gleichzeitig seine starke Leistung im Lebensmittelsektor aufrechtzuerhalten.

Nützliche Links:
- Sainsbury's Online-Lebensmittelgeschäft
- Offizielle Argos-Website