Die Make-up-Marke von Selena Gomez, Rare Beauty, hat die Erwartungen weit übertroffen und beeindruckende Verkaufszahlen erzielt, trotz der enttäuschenden Leistung, die oft bei anderen von Prominenten unterstützten Kosmetiklinien zu beobachten ist. Der Marke ist es gelungen, einen bedeutenden Anteil der 250 Milliarden US-Dollar schweren globalen Schönheitsindustrie zu erobern, indem sie qualitativ hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen anbietet und die immense Popularität von Gomez auf Plattformen wie TikTok nutzt.

Branchenexperten führen den Erfolg von Rare Beauty auf die Konzentration auf die Entwicklung gut formulierter Produkte zurück, die sowohl Leistung als auch Wert bieten. Auch ohne den Promi-Status von Gomez zeichnen sich die Produkte der Marke durch ihre Qualität und Zugänglichkeit aus. Allein ihr meistverkauftes Rouge zum Preis von 23 US-Dollar erwirtschaftete im Jahr 70 einen Umsatz von rund 2022 Millionen US-Dollar.

Im Gegensatz zu vielen anderen Marken, die Trends und Spielereien hinterherjagen, hat sich Rare Beauty darauf konzentriert, einfache, benutzerfreundliche Artikel zu entwickeln, die ein breites Spektrum an Verbrauchern ansprechen. Diese Strategie hat sich ausgezahlt, da die Marke weiterhin neue Produkte einführt und ihren Vertrieb ausweitet, um weitere Märkte zu erreichen. Darüber hinaus hat das Engagement von Rare Beauty für soziale Anliegen, insbesondere für die Förderung der psychischen Gesundheit, bei den Verbrauchern Anklang gefunden und das Markenimage weiter gestärkt.

Natürlich spielt die enorme Fangemeinde von Gomez mit über 400 Millionen Instagram-Followern zweifellos eine Rolle für den Erfolg von Rare Beauty. Aber auch das aus Branchenveteranen bestehende Führungsteam der Marke hat maßgeblich zum Wachstum beigetragen. Joyce Kim, Chief Product Officer von Rare, hat ihr Fachwissen aus ihrer Zeit bei L'Oreals Nyx Professional Makeup genutzt, um Produkte zu entwickeln, die sowohl den hohen Standards von Gomez für Events auf dem roten Teppich als auch den alltäglichen Bedürfnissen der Kunden gerecht werden.

Rare Beauty hat sich auch im Marketing und in der Generierung von Social-Media-Buzz hervorgetan. Mit Millionen von Followern auf TikTok und Instagram passt die Marke ihre Inhalte an verschiedene Plattformen an und experimentiert mit verschiedenen Strategien, um ihr Publikum anzusprechen. Gomez‘ persönliches Engagement bei der Förderung der Marke durch Tutorials und Lippensynchronisationen zu beliebten TikTok-Sounds hat ihre Attraktivität weiter gefestigt.

Während Rare Beauty weiter expandiert und neue Produkte einführt, zeigt der Erfolg keine Anzeichen einer Verlangsamung. Die Fähigkeit der Marke, Trends wie den Puder-Highlighter wiederzubeleben, beweist ihre Fähigkeit, immer einen Schritt voraus zu sein und die Verbraucher zu begeistern.

Insgesamt lässt sich der Erfolg von Rare Beauty auf eine Kombination von Faktoren zurückführen, darunter qualitativ hochwertige Produkte, Erschwinglichkeit, Unterstützung sozialer Anliegen, Unterstützung durch Prominente und effektive Marketingstrategien. Mit seinem kontinuierlichen Wachstum und seinen innovativen Ansätzen hat sich Rare Beauty als führende Kraft in der Schönheitsbranche etabliert.

Nützliche Links:

1. Offizielle Website von Rare Beauty
2. Seltene Schönheit auf Instagram