Fosun, el conglomerado chino que se ha hecho un nombre en el fashion y la industria del lujo, está copando los titulares con sus adquisiciones e inversiones en marcas de prestigio. Una de sus adquisiciones destacadas es la icónica casa de alta costura parisina Lanvin, a través de su división Fosun. Fashion Grupo. Fosun Fashion El grupo también posee participaciones mayoritarias o minoritarias en otras marcas de lujo como Wolford, Caruso, St. John Knits y Tom Tailor.

El presidente de Fosun. Fashion Group (FFG), Joann Cheng, ha participado activamente en el desarrollo de estas marcas. En una entrevista reciente con Cheng y el vicepresidente de FFG, David Chan, hablaron sobre su visión de construir un grupo de lujo rentable. Fosun, una empresa que cotiza en bolsa en Hong Kong, es un conglomerado diversificado con intereses en diversos sectores, incluidos el inmobiliario, el farmacéutico, el sanitario, la gestión patrimonial y los seguros. Con su sólido respaldo financiero y presencia de marca global, Fosun pretende establecerse como un actor importante en la industria del lujo.

Cheng explicó que el interés de Fosun en fashion y el lujo comenzaron en 2016, cuando se dieron cuenta del compromiso a largo plazo necesario para construir una marca exitosa. En lugar de ser inversores pasivos, Fosun adoptó un enfoque corporativo centrado en nutrir y hacer crecer su cartera de marcas. Para respaldar estas marcas en el mercado chino, Fosun creó Fosun Brand Management Company, con sede en China, que ofrece servicios especializados como gestión de bienes raíces y operaciones de tiendas. Fosun Brand Management Company también se ha asociado con Marquee Group, un fondo estadounidense que representa marcas como Martha Stewart y BCBG, para ampliar aún más su presencia en China.

Si bien Fosun está abierto a invertir en varias marcas, su enfoque principal está en productos europeos de alta gama. fashion. Cheng destacó las cualidades únicas y la experiencia de las marcas que han adquirido, como la experiencia de St. John en prendas de punto y la reputación de Caruso en trajes de lujo para hombres. Actualmente, China representa una pequeña porción de las ventas minoristas totales de estas marcas, pero el objetivo de Fosun es apoyar su crecimiento tanto en sus países de origen como en el mercado chino. Tienen planes de lanzar Caruso en China en un futuro próximo.

Lanvin ocupa un lugar especial para Fosun debido a su rica historia y su reconocida reputación. Después de adquirir la marca en 2018, Fosun nombró ejecutivos y directores creativos experimentados para liderar su reactivación. El director creativo de Lanvin, Bruno Sialelli, ha recibido críticas positivas por sus colecciones, que combinan hábilmente la herencia de la marca con un toque refrescante y juvenil. Fosun pretende recuperar el rumbo de Lanvin y aprovechar su potencial en el mercado asiático.

La estrategia de crecimiento de Fosun gira en torno al crecimiento orgánico, aprovechando la presencia establecida de las marcas en sus mercados locales y el vasto potencial del mercado chino, conocido por su fuerte presencia digital y capacidades de comercio electrónico. Los programas transmitidos en vivo, los eventos de realidad virtual y las asociaciones estratégicas con plataformas en línea chinas ya han demostrado ser estrategias exitosas para Lanvin.

A pesar de reconocer el dominio de grandes actores como Kering y LVMH en el mercado del lujo, Fosun no se ve a sí mismo como un competidor directo. Como actor relativamente joven, Fosun se centra en la excelencia operativa y el crecimiento orgánico. Creen que su enfoque único, impulsado por los motores centrales del mercado interno y del mercado chino, los distingue.

A pesar de los desafíos que plantea la pandemia de COVID-19, Fosun sigue siendo optimista sobre el mercado chino. Cheng señaló que China está volviendo lentamente a la normalidad y que la mayoría de las empresas están reanudando sus operaciones. Fosun se adapta al cambiante panorama minorista con el lanzamiento de su propio comercio electrónico marketplace en China, garantizando que los clientes puedan seguir comprando sus marcas a pesar de las restricciones en las tiendas físicas.

En general, las adquisiciones estratégicas de Fosun y su enfoque en el crecimiento a largo plazo demuestran su compromiso de construir un grupo de lujo chino fuerte. Con sus profundos recursos financieros, su posicionamiento único en el mercado y su énfasis en la herencia de marca y la innovación digital, Fosun está preparado para lograr un impacto significativo en el fashion y la industria del lujo.

Enlaces útiles:
1) Sitio web oficial de Fosun
2) Sitio web oficial de Lanvin