Amazon se está preparando para la próxima temporada navideña implementando una estrategia que incluye descuentos, entrega el mismo día y el uso de inteligencia artificial (IA) en sus esfuerzos publicitarios. La compañía planea aprovechar la gran cantidad de data Tiene a sus 160 millones de suscriptores Prime para mejorar la orientación de los anuncios y ayudar a los comerciantes a crear promociones de manera más eficiente. Según el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, ​​el aprendizaje automático está desempeñando un papel crucial a la hora de presentar anuncios más relevantes a los compradores. Al utilizar IA generativa, Amazon tiene como objetivo mejorar las imágenes de los productos para los anunciantes y, en última instancia, generar más tráfico hacia los productos de vendedores externos.

Si bien Amazon no es el primer minorista en línea que utiliza IA en publicidad, se espera que su escala conduzca a una adopción más amplia de esta estrategia. La IA generativa ofrece la ventaja de crear anuncios personalizados para usuarios individuales, un proceso que puede resultar costoso cuando se realiza manualmente. Al proporcionar herramientas de inteligencia artificial que ahorran costos a los anunciantes, Amazon puede atraer a más vendedores y marcas externos para anunciar en su plataforma.

Otras empresas, como Ascendly Marketing, también están utilizando herramientas de imágenes de IA generativa para mejorar sus campañas publicitarias. Por ejemplo, Ascendly creó una campaña de inteligencia artificial en la que el fallecido cantante Elvis Presley sostiene productos de su cliente, Fast Passports and Visas. Estas imágenes creativas han resultado en un mayor intercambio social, mejores ventas y mayores tasas de clics en Google. Amazon espera lograr resultados similares con sus propias herramientas publicitarias de inteligencia artificial generativa durante la temporada navideña.

Los analistas predicen que el negocio publicitario de Amazon generará 14.2 millones de dólares en ingresos durante el trimestre navideño, superando los 11.56 millones de dólares generados el año anterior. El generador de imágenes de IA tiene el potencial de alentar a los compradores indecisos a realizar compras presentándoles productos más relevantes. Además, la membresía Prime de Amazon, que ofrece beneficios como envío rápido y gratuito, proporciona una ventaja significativa en publicidad al permitir una mejor orientación de los compradores y una mayor lealtad del cliente.

Sin embargo, existen posibles desventajas en la adopción generalizada de las herramientas de inteligencia artificial de Amazon. Las empresas de publicidad más pequeñas y los trabajadores independientes especializados en diseño gráfico pueden enfrentar una mayor competencia de las capacidades de imágenes de inteligencia artificial de Amazon. Además, existe el riesgo de que los anuncios producidos con imágenes iguales o similares puedan dificultar que las marcas se diferencien.

Amazon es optimista sobre sus ingresos del trimestre navideño, con proyecciones que oscilan entre 160 mil millones y 167 mil millones de dólares. Estas cifras superan las previsiones de los analistas de 165.6 millones de dólares y demuestran la confianza de la empresa en la eficacia de su estrategia publicitaria basada en IA. A medida que se acerca la temporada navideña, el manual de Amazon está preparado para crear una experiencia de compra exitosa y rentable tanto para compradores como para anunciantes.

Enlaces útiles:
1. Mejores prácticas de publicidad navideña
2. Los minoristas estadounidenses se preparan para los problemas de la cadena de suministro antes de la temporada de compras navideñas