Moët Hennessy de LVMH y Campari de Italia han anunciado recientemente su asociación con el objetivo de invertir en empresas de comercio electrónico especializadas en vinos y bebidas espirituosas. El objetivo final es establecer un actor dominante en el sector europeo del comercio electrónico de vinos y bebidas espirituosas. Aunque el acuerdo aún está pendiente de la aprobación regulatoria, implica la transferencia de la participación de Campari en la empresa online de vinos y licores Tannico a una empresa conjunta de nueva creación.

Como parte de este acuerdo, Campari venderá el 50% del capital social de la empresa conjunta a Moët Hennessy por un importe en efectivo de 25.6 millones de euros (30 millones de dólares). Este movimiento estratégico ejemplifica la creciente importancia del comercio electrónico en la industria de vinos y bebidas espirituosas. La pandemia mundial ha impulsado aún más el cambio hacia canales de compra en línea, lo que hace que esta asociación sea muy oportuna.

El director ejecutivo de Moët Hennessy, Philippe Schaus, expresó su entusiasmo por esta empresa y destacó que el comercio electrónico ha sido un canal en crecimiento para vinos y bebidas espirituosas incluso antes de la pandemia. Sin embargo, la crisis actual ha acelerado significativamente esta tendencia. Al colaborar con Campari y aprovechar su respectiva experiencia, Moët Hennessy pretende capitalizar el mercado del comercio electrónico en rápida expansión y reforzar su posición dentro del sector.

La empresa conjunta estará dirigida por Marco Magnocavallo, actual director general de Tannico. Además de su papel como director de la empresa, Magnocavallo también conservará una participación minoritaria en el negocio. Tannico opera principalmente en el espacio B2C (empresa a consumidor) y posee una participación mayoritaria en Ventealapropriete.com, una reconocida plataforma de comercio electrónico especializada en la venta de vinos y licores premium en Francia. En 2020, Tannico y Ventealapropriete.com generaron en conjunto unas ventas superiores a los 70 millones de euros.

La colaboración entre Moët Hennessy y Campari significa un movimiento estratégico para aprovechar el próspero mercado del comercio electrónico dentro de la industria de vinos y bebidas espirituosas. Esta asociación no sólo fortalece su presencia en línea, sino que también ofrece a los consumidores una experiencia de compra integral y fluida de vinos y licores premium. A medida que el mundo adopta cada vez más plataformas digitales para comprar, esta empresa conjunta está preparada para tener un impacto significativo en el mercado europeo y más allá.

Enlaces útiles:
Sitio web oficial de LVMH
Sitio web oficial de Campari