Fashion Inspirado en los materiales disponibles

Con dos lanzamientos exitosos con entradas agotadas, Coach pretende dejar su huella en el mundo del lujo sostenible con la introducción de Coachtopia. Esta marca innovadora, lanzada el mes pasado, se compromete a utilizar únicamente materiales reciclados, reutilizados o renovables.

Coachtopia garantiza que sus artículos de cuero se fabriquen con un mínimo de 50 % de restos de producción de Coach o de centros de reciclaje asociados. En cuanto a sus camisetas y sudaderas con capucha, la marca promete una composición compuesta por un 95% de algodón reciclado, mientras que sus bolsos de lona están diseñados para incorporar poliéster 100% reciclado.

Lo que distingue a Coachtopia es su énfasis en la fácil deconstrucción, reparación y remodelación. Al incorporar piezas extraíbles, la marca permite a los clientes prolongar la vida útil de sus productos. Para garantizar la trazabilidad, cada artículo está equipado con un chip NFC, lo que permite a los clientes cambiar sus productos Coachtopia por crédito en cualquier boutique Coach, independientemente de la antigüedad o condición del producto.

Liberando la creatividad a través de la colaboración

Joon Silverstein, vicepresidente senior de marketing global, creatividad y sostenibilidad de Coach y ahora líder de Coachtopia, cree que la circularidad implica reimaginar no solo el ciclo de vida del producto sino también la relación entre la marca, el medio ambiente y el consumidor. Para fomentar un enfoque de creatividad más abierto, Coach ha establecido su propia comunidad en la plataforma de mensajería Slack, reuniendo a un grupo diverso de personas de la Generación Z. Activistas climáticos, diseñadores, empresarios, periodistas, cineastas y consumidores son parte de esta comunidad de Coachtopia y contribuyen con sus ideas y conocimientos para dar forma a las colecciones y campañas de la marca.

De Coach (Re)Loved a Coachtopia

El lanzamiento de Coachtopia sigue a las recientes inversiones de Coach en sostenibilidad, incluido (Re)Loved, un programa dedicado destinado a reutilizar los bolsos de la marca. Después de enfrentar críticas por destruir el inventario no vendido, Coach tomó medidas implementando el programa Coach (Re)Loved Craftsperson, que se enfoca en reparar artículos usados, reciclar y reciclar. Esta iniciativa arrojó luz sobre los desafíos inherentes a la artesanía tradicional y reforzó el compromiso de la marca de integrar la circularidad en el proceso de diseño desde el principio.

Inicialmente disponible en los Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido, Coachtopia, con su presencia en línea y conceptos minoristas dedicados, tiene planes de expandir su alcance a Asia para fin de año. El compromiso de Coach con la sostenibilidad y las prácticas circulares continúa impulsando sus esfuerzos para crear una marca de lujo más responsable e inclusiva.