The Body Shop, que ahora es propiedad de Aurelius, ha revelado sus planes de vender ciertas partes de sus operaciones en Europa y Asia. Aurelius, una firma de capital privado alemana, adquirió la reconocida marca de belleza de Natura &Co por £207 millones en noviembre. En un esfuerzo por implementar una sólida estrategia de recuperación, Aurelius ha firmado un acuerdo con una family office internacional para vender su negocio en la mayor parte de Europa continental y regiones seleccionadas de Asia. Este movimiento audaz muestra el compromiso del nuevo propietario de abordar los desafíos que enfrentaba The Body Shop bajo el propietario anterior.

Si bien los detalles específicos sobre el acuerdo aún no se han revelado, se ha confirmado que la venta incluye tiendas físicas y operaciones digitales. Estas secciones vendidas contribuyen aproximadamente con el 14% de las ventas externas globales de la marca. Es importante destacar que la venta no afectará las operaciones de la empresa en el Reino Unido ni a sus socios de franquicia globales a nivel de país o territorio. The Body Shop pretende concentrarse en mercados estratégicamente importantes y posicionarse como una marca de belleza moderna y dinámica.

Para lograr este objetivo, la compañía planea fortalecer sus plataformas digitales, explorar nuevos canales de ventas y mejorar la experiencia minorista general de los clientes. Este anuncio de venta significa otro paso significativo en la estrategia de recuperación de The Body Shop, permitiendo a la empresa establecer una estructura que respalde su éxito a largo plazo. La máxima ambición es crear una marca de belleza que siga siendo relevante para los clientes y pueda prosperar en medio de la competitiva industria de la belleza.

Junto con esta noticia, Maddie Smith, directora general de The Body Shop para el Reino Unido e Irlanda, dejará la empresa. Sin embargo, es importante señalar que Smith había tomado la decisión de irse antes de Navidad y su salida no está relacionada con el acuerdo de venta. Continuará apoyando a The Body Shop hasta principios de abril, asegurando una transición de liderazgo sin problemas durante la transformación en curso.

En conclusión, la decisión de The Body Shop de vender partes de su negocio en Europa y Asia demuestra el compromiso de su nuevo propietario, Aurelius, de implementar una estrategia de recuperación. Al priorizar mercados estratégicamente importantes y fortalecer su presencia digital, The Body Shop pretende crear una marca de belleza moderna y dinámica capaz de alcanzar el éxito a largo plazo. Esta venta no afectará las operaciones de la empresa en el Reino Unido, lo que subraya su determinación de posicionarse para el crecimiento futuro.

Enlaces útiles:
Sitio web oficial de The Body Shop
Sitio web oficial de Aurelio