José Neves, el visionario detrás de Farfetch desde su creación en 2008, dejará su cargo de director ejecutivo en medio de una transformación radical tras la reciente adquisición de la plataforma de comercio electrónico en dificultades por parte de Coupang y Greenoaks Capital. Esta importante reestructuración también implica la salida de ejecutivos clave, entre ellos Elizabeth Von Der Goltz de Browns y Kelly Kowal, directora de Farfetch Platform Solutions.

La decisión de Neves se produce en el contexto de cambios más amplios que se están produciendo dentro de la gestión de Farfetch. Según un memorando interno obtenido por WWD, Neves pasará a desempeñar un papel de consultoría dentro de Farfetch, sin que se nombre un sucesor inmediato para el puesto de director ejecutivo. En el futuro, el liderazgo de Farfetch lo asumirá Bom Kim, el fundador de Coupang, junto con el equipo ejecutivo existente de Farfetch.

La salida de Neves y otros ejecutivos es parte de una estrategia integral destinada a racionalizar las operaciones de Farfetch y reasignar recursos para un crecimiento sostenible. La empresa ya ha iniciado importantes despidos y se prevén nuevas reducciones en los próximos días.

Coupang, una empresa Fortune 200 que encabeza la adquisición, tiene como objetivo fortalecer la estabilidad financiera de Farfetch y al mismo tiempo mantener su compromiso de ofrecer experiencias excepcionales para marcas y clientes. El objetivo general es optimizar las operaciones y aprovechar la experiencia de Farfetch en el sector del comercio electrónico de lujo.

Aunque los detalles específicos sobre el alcance de los despidos siguen sin revelarse, es evidente que Farfetch amplió significativamente su fuerza laboral durante y después de la pandemia para satisfacer las crecientes demandas de los consumidores.

Neves, reconocido por transformar a Farfetch en una empresa multimillonaria, había anticipado un papel continuo dentro de Coupang a medida que se desarrollaba la integración de Farfetch. Coupang finalizó la adquisición de Farfetch en diciembre, asumiendo posteriormente el control total de la plataforma y eliminándola de la lista del Nasdaq.

Como parte de su estrategia de crecimiento, Coupang busca consolidar la posición de Farfetch en el mercado del comercio electrónico de lujo, atendiendo a su base global de clientes de más de cuatro millones de personas. La compañía se compromete a fomentar el crecimiento sostenible y al mismo tiempo alinear a Farfetch con su visión más amplia de expansión hacia fashion y servicios de artículos de lujo.

En los últimos meses, Coupang se ha embarcado en una evaluación meticulosa de las operaciones de Farfetch, priorizando la eficiencia y la rentabilidad. Los esfuerzos de marketing se reorientarán hacia impulsar las transacciones, con énfasis continuo en Farfetch Platform Solutions (FPS) como piedra angular del negocio.

Al mismo tiempo, se están llevando a cabo negociaciones para vender activos no esenciales dentro de la cartera de Farfetch, como Browns y New Guards Group. Los compradores potenciales, incluidos Style Capital y Frasers Group de Mike Ashley, han expresado interés en estos activos.

A pesar de los ambiciosos planes de Coupang para Farfetch, persisten los desafíos, incluidas disputas legales con los tenedores de bonos que impugnan la adquisición. La resolución de estos problemas será fundamental para la perfecta integración y el crecimiento futuro de Farfetch dentro del ecosistema Coupang.