Hailey Bieber, la conocida fashion Modelo que se ha aventurado en el mundo empresarial y se ha fijado como objetivo hacer que su marca de cuidado de la piel, Rhode, se destaque del abarrotado mercado de marcas de celebridades. En una entrevista en The Circuit With Emily Chang de Bloomberg Originals, compartió su ambiciosa visión para Rhode, incluida su disponibilidad en varios territorios y mercados. Sin embargo, lograr este objetivo requiere una estrategia y una planificación meticulosas para garantizar un inventario suficiente.

Desde su lanzamiento el año pasado, Rhode ha experimentado un rápido crecimiento y éxito, lo que a menudo ha resultado en que sus productos se agoten rápidamente. Bieber explicó que esta escasez no fue una técnica de marketing deliberada sino más bien una consecuencia de que las ventas superaron las previsiones. Como director creativo de Rhode, Bieber está muy involucrado en múltiples aspectos de la marca, como el diseño de empaques, sesiones de fotos, campañas de marketing, formulación de productos y gestión de la cartera de productos.

El auge de las marcas de belleza de celebridades se ha vuelto cada vez más común, con personalidades famosas como Gwen Stefani, Winnie Harlow y John Legend aventurándose en sus propios negocios. Las grandes empresas de cosmética siguen de cerca este segmento de la industria. Por ejemplo, Coty Inc. adquirió una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics de Kylie Jenner por 600 millones de dólares en 2019 y compró el 20% de la marca de Kim Kardashian, ahora conocida como SKKN BY KIM, por 200 millones de dólares.

Bieber reconoce que puede existir fatiga del consumidor hacia las marcas de belleza de celebridades. No obstante, su objetivo es establecer a Rhode como una marca independiente, separada de su propio nombre y fama. Bieber planea ampliar las categorías de productos de Rhode e incluso considera la posibilidad de introducir productos para bebés en el futuro. Al entrar en una nueva fase de su vida, imagina a Rhode evolucionando a lo largo de su viaje personal.

A pesar de que Hailey Bieber y su esposo Justin aparecen frecuentemente en los titulares, ella sigue centrada en su marca y su crecimiento. Bieber abordó las controversias y tensiones que rodean su vida personal, enfatizando que la verdadera preocupación radica en la peligrosa proliferación de narrativas falsas y odio en línea.

Además de Rhode, Bieber también registró el nombre Moodboard, lo que generó especulaciones sobre un potencial fashion etiqueta. Aunque actualmente da prioridad a Rhode, su reciente colaboración con la marca neoyorquina Armario reavivó su pasión por el fashion industria. Si bien Bieber no tiene planes inmediatos para una marca de ropa, la idea permanece en un segundo plano para futuras exploraciones.

Actualmente, Rhode no está buscando activamente financiación adicional. Sin embargo, Bieber sigue abierto a la posibilidad y pretende conservar una participación considerable en la propiedad de la empresa a medida que se expande. Su enfoque principal radica en el negocio en sí, teniendo prioridad los próximos lanzamientos de productos y la entrada a nuevos mercados. Si bien una eventual salida u oferta pública inicial puede estar en el horizonte, Bieber admite incertidumbre con respecto a los detalles.

La marca Rhode de Hailey Bieber ejemplifica su ambición de crear una marca de belleza distintiva y exitosa dentro de un mercado saturado. Gracias a una planificación cuidadosa, una expansión estratégica y el compromiso de ofrecer productos de calidad, Rhode tiene el potencial de establecerse como un actor destacado en la industria del cuidado de la piel.

Enlaces útiles:
1. Sitio web oficial de Rhode Skincare
2. Artículo sobre el auge de las marcas de belleza de celebridades