Kering Beauté, la división de belleza del grupo de lujo Kering, ha desvelado su estrategia de futuro, centrándose en las fragancias del segmento de mercado de alta gama. La compañía planea lanzar su primera fragancia para Bottega Veneta en la segunda mitad de 2024, seguida de lanzamientos para Balenciaga y Alexander McQueen. Además, Kering seguirá integrando Creed, la casa de perfumes de alta gama que adquirió en 2023, para aprovechar las sinergias entre las marcas.

François-Henri Pinault, director general de Kering, cree que la belleza representa una importante oportunidad para fashion jugadores. Kering Beauté, dirigida por Raffaella Cornaggia, se creó a principios de 2023 y reúne cinco de las marcas de Kering. Sin embargo, la empresa se centrará principalmente en Bottega Veneta, Balenciaga y Alexander McQueen, ya que sus negocios de belleza están totalmente integrados en Kering. El director general de Gucci, por su parte, no quiso hacer comentarios sobre la situación de la marca, pero expresó su decepción por la falta de lanzamientos de nuevos productos.

El énfasis inicial de Kering estará en la creación de fragancias que se alineen con las identidades de marca de Bottega Veneta, Balenciaga y Alexander McQueen. La primera fragancia de Bottega Veneta estará disponible en las tiendas de la marca y en minoristas seleccionados. La compañía apunta a apuntar a los segmentos de alto nivel y prestigio del mercado de perfumes, ya que los perfumes desempeñan un papel crucial en la mejora de la visibilidad y el atractivo de la marca para fashion casas

Se prevé que el mercado mundial de perfumes alcance entre 44 y 55 millones de dólares en los próximos años, y Kering está especialmente interesado en los segmentos de alta gama y de prestigio. Se espera que el segmento de alta gama crezca significativamente, con una tasa promedio de crecimiento del 10% al 50% durante los próximos tres a cinco años, mientras que se prevé que el segmento de prestigio crezca a una tasa del 3% al 5%.

Se prevé que Creed, la casa de perfumes anglo-francesa adquirida por Kering, genere más de 300 millones de euros en ventas el próximo año. Con 36 tiendas y 1,400 minoristas, Kering ve un inmenso potencial de crecimiento para Creed y planea diversificar y fortalecer su presencia en mercados como China y Asia. La experiencia y las redes de la marca se aprovecharán para desarrollar fragancias para Bottega Veneta, Balenciaga y Alexander McQueen.

Por el momento, Kering no tiene planes de realizar adquisiciones importantes en el sector de la belleza. La atención se centra en desarrollar Creed y aprovechar sinergias para impulsar la presencia de las marcas propias de Kering en el mercado de la belleza. François-Henri Pinault ve a Creed como un aspecto fundamental de la estrategia de Kering Beauté y una oportunidad prometedora para expandir la marca a nivel mundial.

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Web oficial de Kering Belleza
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