En respuesta a la crisis del Covid-19, los grupos de lujo están intensificando sus esfuerzos para priorizar el bienestar de sus empleados. Empresas como Chanel, Hermès, L'Oréal, Tod's y OTB están liderando la iniciativa implementando diversas iniciativas para apoyar a su fuerza laboral.

Chanel marcó la pauta al tomar medidas inmediatas para apoyar a sus empleados. Mientras que muchos fashion Las marcas han recurrido a despidos temporales, Chanel decidió priorizar a sus empleados sobre las ganancias. El grupo de lujo se ha comprometido a pagar a sus empleados en Francia su salario completo durante ocho semanas hasta el 8 de mayo, a pesar de que habrían podido acogerse al plan de despido temporal introducido por el Ministerio de Economía francés. Esta medida tiene como objetivo aliviar la carga sobre las finanzas públicas y permitir que el Estado se centre en apoyar a las empresas vulnerables y al sistema sanitario.

Siguiendo los pasos de Chanel, L'Oréal también anunció que no recurrirá a las medidas de ayuda del gobierno y mantendrá a la totalidad de su plantilla sin recurrir a despidos temporales hasta finales de junio. El director general Jean-Paul Agon y L'Oréal se han comprometido a pagar el 100% del salario fijo a todos los empleados en Francia, incluso a los que actualmente están inactivos. La compañía también se ha comprometido a no aplazar el pago de cotizaciones a la seguridad social ni de impuestos durante este periodo.

Marcas de lujo como Brunello Cucinelli y Hermès están tomando medidas generosas para apoyar a sus empleados durante esta crisis. Brunello Cucinelli, fundador de la marca de lujo italiana del mismo nombre, ha asegurado a sus empleados que no habrá despidos, destacando que hay mucho trabajo y que se recuperarán por completo en 2021. Mientras tanto, Hermès se compromete a pagar la pensión básica. salario de sus 15,500 empleados en todo el mundo sin acogerse a las medidas de ayuda extraordinarias disponibles en los países donde opera. La empresa incluso ha transformado una de sus fábricas para producir gel hidroalcohólico.

En cuanto a las medidas financieras, los grupos de lujo también están haciendo sacrificios. Los directivos de Hermès han renunciado al incremento salarial fijo para 2020 y al componente variable de su retribución de 2019. El valor total de su remuneración en 2020 será el mismo que el de 2019, a pesar de que el beneficio neto del grupo aumentó un 9%. Además, se reducirá el valor propuesto del dividendo a los accionistas para el ejercicio 2019. Tod's, un grupo de lujo italiano, ha tomado medidas similares: el presidente y el vicepresidente de la compañía renunciaron a la remuneración prevista para 2020 y el consejo de administración decidió no distribuir los dividendos del ejercicio 2019. En cambio, una parte de los ingresos netos se donará a iniciativas benéficas.

Por último, italiano fashion El grupo OTB ha creado el fondo solidario 'Brave OTB' para apoyar a sus empleados. Los directores de OTB contribuirán voluntariamente con un mínimo de cinco días de vacaciones anuales retribuidas para crear un fondo de asistencia social. Los fondos recaudados se distribuirán entre los empleados peor pagados del grupo y los más afectados por la epidemia de Covid-19.

En general, los grupos de lujo están dando prioridad al bienestar de sus empleados durante esta crisis, mostrando su compromiso de apoyar a su fuerza laboral y mitigar el impacto de Covid-19. Estas iniciativas solidarias demuestran la resiliencia y la dedicación de la industria para afrontar juntos este desafío sin precedentes.

Enlaces útiles:
1. https://www.voguebusiness.com/companies/how-luxury-brands-are-doing-more-during-coronavirus
2. https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2020/04/06/how-luxury-fashion-brands-can-survive-the-coronavirus/#4c3d896368a2