'Miércoles salvaje' en Inglaterra: las tiendas reabiertas experimentan una gran afluencia, pero no un frenesí

Después de un cierre de un mes, las tiendas no esenciales en Inglaterra finalmente dieron la bienvenida a los clientes el miércoles, y la respuesta fue abrumadora. Los minoristas hicieron un esfuerzo adicional para crear un ambiente de compras atractivo, y los consumidores, ansiosos por encontrar gangas y comenzar sus compras navideñas, corrieron con entusiasmo a las tiendas. La reapertura resultó en un aumento significativo en la afluencia de público, y New West End CompanySpringboard informó un sorprendente aumento del 87% en comparación con el miércoles anterior. Este aumento en el tráfico peatonal superó con creces lo observado durante la reapertura del verano. La New West End Company atribuye este aumento a la alta demanda de productos festivos y a lo que llaman “fatiga del encierro”.

Sin embargo, es importante señalar que a pesar del aumento de afluencia de público, las cifras aún palidecen en comparación con el año anterior. La afluencia de público en toda Inglaterra se redujo en un 22%, y los centros de las ciudades experimentaron una disminución de hasta un tercio. Además, Barclaycard informó que el gasto total en este miércoles de reapertura fue casi un 14% menor que el gasto del Black Friday cuando las tiendas aún estaban cerradas. Entonces, aunque se le denominó “miércoles salvaje”, el día no estuvo a la altura de sus expectativas.

A los parques comerciales, por otro lado, les fue relativamente bien, con una caída de sólo el 4% en comparación con el mismo período del año pasado. Esto muestra la fortaleza de los parques comerciales en comparación con otros destinos de compras durante todo el año. Se observaron colas notables no sólo en los parques comerciales, sino también en las calles comerciales más populares y en los centros comerciales. Tiendas como Debenhams, Primark, Nike Town y Foot Locker atrajeron grandes colas mientras los compradores se apresuraban a aprovechar descuentos y ofertas. Este aumento en la afluencia de público fue particularmente alentador para los centros urbanos de destino, como el West End de Londres, que se han visto gravemente afectados por la baja afluencia de público durante todo el año.

Jace Tyrrell, director ejecutivo de New West End Company, expresó su satisfacción con la afluencia de público en el West End, que experimentó un asombroso aumento del 165% en comparación con la semana anterior. Tyrrell reconoció la importancia de las semanas previas a Navidad para reactivar parte del comercio perdido. A pesar del aumento de la afluencia, ésta sigue siendo un 56% inferior a la del año anterior. En un esfuerzo por fomentar el apoyo a la calle principal, Tyrrell instó a sus valiosos clientes a visitar y disfrutar de la alegría festiva que tanto necesitan.

Con todo, la reapertura de las tiendas en Inglaterra provocó una oleada de compradores ansiosos por realizar compras y disfrutar de la experiencia de compra. Si bien puede que no haya estado a la altura de las expectativas, sirve como una señal positiva para la industria minorista mientras continúa esforzándose por recuperarse de los desafíos planteados por la pandemia. Con la Navidad a la vuelta de la esquina, los minoristas tienen la esperanza de que este aumento de afluencia continúe, lo que les permitirá recuperar parte del comercio perdido y terminar el año con una nota más positiva.

Fuentes:
1. Nueva compañía del West End
2. Barclaycard