Revolution Beauty, la marca de belleza que cotiza en bolsa recientemente, ha anunciado un fuerte crecimiento en su primera serie de resultados tras su oferta pública inicial (IPO). A pesar de seguir experimentando pérdidas, los ingresos de la compañía han mostrado un impulso positivo y ahora planea expandir aún más sus operaciones en los Estados Unidos. El mercado estadounidense ya representa el 26% de las ventas de Revolution Beauty, lo que lo convierte en el mercado más grande de la marca.

A lo largo del primer semestre de este año, la empresa logró avances significativos en la ejecución de su estrategia de IPO, lo que resultó en un crecimiento rentable. Los ingresos del grupo experimentaron un notable aumento del 39%, alcanzando £78.6 millones de libras. Este crecimiento proporciona una base sólida para la expansión de la marca, especialmente durante la temporada alta de ventas.

Los grupos de tiendas internacionales de Revolution Beauty experimentaron un crecimiento sustancial en varias categorías, lo que impulsó el desempeño general de la marca. Los grupos de tiendas de América del Norte experimentaron un notable aumento del 102 %, los grupos de tiendas del Reino Unido aumentaron un 78 % y los grupos de tiendas del ROW (resto del mundo) experimentaron un aumento del 56 % a medida que se aliviaron las restricciones comerciales relacionadas con la pandemia.

Las marcas de la compañía, incluida Makeup Revolution, también tuvieron un desempeño extremadamente bueno durante la primera mitad del año, logrando un aumento del 53% en comparación con el mismo período del año anterior. Este desempeño es particularmente impresionante considerando los desafíos que enfrentó el mercado del maquillaje durante la pandemia.

A pesar de enfrentar costos de flete más altos, Revolution Beauty logró aumentar ligeramente su margen bruto al 47.9%, frente al 47.7%. Este aumento se puede atribuir a los márgenes de los productos y a la combinación de clientes. Además, la empresa experimentó el éxito digital, con las ventas online en este canal creciendo un 53% respecto a hace dos años.

El EBITDA ajustado, una medida de rentabilidad, aumentó aproximadamente un 39% en comparación con el primer semestre del año anterior, alcanzando £5.1 millones. Sin embargo, a pesar de estos resultados positivos, Revolution Beauty aún registró una pérdida neta de £15.2 millones de libras esterlinas, lo que supuso un aumento con respecto a los £6 millones de libras esterlinas del año anterior.

La marca también ha logrado avances significativos en el establecimiento de un negocio globalmente equilibrado y en la expansión de su presencia internacional, tanto online como en tiendas físicas. El buen desempeño ha continuado durante toda la temporada de Halloween y la compañía espera un comienzo positivo para el período comercial navideño. Revolution Beauty espera que este impulso se mantenga hasta el cuarto trimestre.

En términos de planes de expansión futuros, Revolution Beauty ha anunciado intenciones de lanzar su línea Makeup Revolution en 2,800 tiendas minoristas del mercado masivo en los EE. UU. durante el cuarto trimestre. Además, la marca planea presentar Revolution Haircare en 870 tiendas Target a principios de 2022. En el Reino Unido, la línea Makeup Revolution ampliará su presencia en las tiendas Boots, con un lanzamiento en 350 ubicaciones.

La expansión digital también es una prioridad para Revolution Beauty, ya que planea lanzar sus productos en Next, Fashion Plataformas en línea Nova, River Island y Forever 21 durante el cuarto trimestre. La propia tienda web de la empresa, Evolutionbeauty.com, experimentó un crecimiento sustancial en el número de clientes, particularmente en EE.UU., Australia y Nueva Zelanda. También se han establecido sólidas asociaciones digitales, siendo Zalando uno de los tres principales socios de Revolution Beauty.

La marca ha tenido éxito en las redes sociales, particularmente en TikTok, donde ha acumulado más de 6.8 millones de seguidores en todo el mundo. Esta sólida presencia en las redes sociales permite a Revolution Beauty llegar e interactuar con una audiencia más amplia.

En general, la trayectoria de crecimiento de Revolution Beauty es muy prometedora, con resultados impresionantes en su primer período de informe público. Los planes de expansión estratégica de la marca y su sólido desempeño en múltiples canales la posicionan bien para el éxito futuro en el mercado global de la belleza.

Enlaces útiles:
1. Sitio web oficial de belleza de Revolución
2. Sitio web oficial de Zalando