El relojero de lujo suizo Audemars Piguet se embarcará en un emocionante viaje de colaboración cultural, uniendo fuerzas con la sensación del hip-hop estadounidense Travis Scott y su icónico sello, Cactus Jack Records. Esta asociación marca un hito importante ya que Audemars Piguet continúa su tradición de conectarse con la cultura pop estadounidense.

Junto con Travis Scott, Audemars Piguet está a punto de presentar una variante de edición limitada de su prestigioso reloj Royal Oak, diseñado con innovación y estilo. El reloj, que debutará esta noche, cuenta con una impresionante composición cerámica y lleva la huella inconfundible de Cactus Jack Records. Además, esta notable colaboración presentará una cautivadora colección cápsula que une sin esfuerzo los ámbitos de la artesanía relojera suiza y el estilo distintivo de Cactus Jack.

El próximo lanzamiento del reloj promete ser un espectáculo visual y artístico, presentando una combinación armoniosa de elementos inspirados en la marca Cactus Jack de Travis Scott. Entre las características de diseño más destacadas se encuentra una visualización de la fase lunar adornada con una interpretación luminiscente del logotipo icónico de la marca: una cara sonriente con la boca cerrada.

El director ejecutivo de Audemars Piguet, François-Henri Bennahmias, expresó su profunda admiración por la incomparable influencia e impacto cultural de Travis Scott y afirmó: “Travis podría reunir un ejército. Ejerce un poder tremendo y la gente sigue su ejemplo de todo corazón”.

Con sólo 32 años, Travis Scott se ha convertido en uno de los artistas de hip-hop más influyentes y exitosos de su generación. Su cuarto álbum de estudio, “Utopia”, lanzado en julio, logró la asombrosa cifra de 650 millones de reproducciones globales durante su semana de debut, consolidando su estatus como el álbum de hip-hop de mayor éxito comercial del año.

Esta innovadora colaboración está preparada para dejar una marca indeleble, no solo a través del reloj codiseñado sino también con una fascinante colección de ropa y accesorios, disponibles a través de la plataforma de comercio electrónico personal de Scott. Bennahmias anticipa una respuesta entusiasta y señala: “La gente estará encantada de descubrir que AP y Travis han unido fuerzas para crear productos. Desafía las convenciones en muchos sentidos. ¿Lo logrará? Podríamos haber producido diez veces más cantidad y aún así lograr el éxito”.

Cabe destacar que Audemars Piguet se compromete a destinar los ingresos de la venta de ropa y accesorios a iniciativas benéficas, incluida la Fundación Cactus Jack, que ofrece becas a jóvenes desfavorecidos, un testimonio de su compromiso de retribuir.

A medida que se desarrolla esta colaboración, también marca la conclusión del notable mandato de François-Henri Bennahmias como director ejecutivo de Audemars Piguet. Después de casi tres décadas en la empresa, Bennahmias ha grabado su nombre como una de las figuras más transformadoras de la industria relojera. Bajo su liderazgo visionario, el relojero familiar se ha convertido en una marca de lujo reconocida a nivel mundial.

El legado de Bennahmias incluye asociaciones pioneras con figuras influyentes como Muhammad Ali y Arnold Schwarzenegger, que culminaron en la subasta Time To Give en 2000. También desempeñó un papel fundamental a la hora de cerrar la brecha entre la relojería de lujo y la cultura callejera con el Royal Oak Offshore Jay-Z. Colaboración por el décimo aniversario en 10, un esfuerzo que reformó la típicamente conservadora industria relojera suiza.

El compromiso de Audemars Piguet con la cultura popular ha seguido floreciendo, fomentando relaciones duraderas con luminarias del cine, la música, los deportes y las artes, incluidos LeBron James, Kevin Hart y Ed Sheeran. Estas colaboraciones han impulsado un crecimiento exponencial de las ventas de la marca, con un precio medio de reloj de 42,000 francos suizos (47,970 dólares).

Bennahmias prevé que los ingresos de Audemars Piguet para 2023 experimentarán un crecimiento significativo, con un aumento estimado de aproximadamente 200,000 francos suizos, alcanzando la notable cifra de 2.3 millones de francos suizos (2.6 millones de dólares).

Si bien la asociación con Travis Scott estaba en proceso, ganó mayor atención debido a un incidente en junio. Un gran jurado de Texas se negó a presentar cargos penales contra Scott tras un trágico incidente en el Festival Astroworld en 2021, donde 10 personas, incluida una niña de nueve años, perdieron la vida. Scott enfrentó críticas por su respuesta al desastre del Festival Astroworld. Sin embargo, Bennahmias se abstuvo de comentar el incidente y destacó que Audemars Piguet esperó la decisión del jurado antes de proceder con la colaboración. Las bases de esta colaboración se sentaron en 2020, cuando Scott se convirtió por primera vez en cliente de la marca.