Ba&sh, la popular marca parisina conocida por sus “smart fashion”, está avanzando en la expansión de su servicio de segunda mano en toda Europa. La marca presentó esta iniciativa ecológica en noviembre de 2022 y ha experimentado un éxito significativo en su primer año. Actualmente, el servicio de segunda mano representa el 5% de los ingresos online de Ba&sh en el mercado francés.

La pandemia de Covid-19 ha provocado una revolución en la segunda mano fashion industria, y los consumidores adoptan un nuevo enfoque para fashion. En Francia, plataformas como Vestiaire Collective y Vinted se han convertido en actores influyentes en el mercado de segunda mano. Marcas como Maje, Balzac Paris y The Kooples también se han sumado a la circular fashion movimiento. Ba&sh, conocida por sus primeros experimentos con la circularidad en 2019, ha desarrollado un modelo rentable para segunda mano fashion a través de su colaboración con la startup francesa Faume.

El servicio de segunda mano de Ba&sh, denominado “Seconde Main”, ha tenido una gran aceptación entre una parte importante de su base de clientes. Sólo en su primer año, la iniciativa generó 1.15 millones de euros en ingresos, contribuyendo al 5% del negocio de la marca en el mercado francés. Este éxito ha llevado a Ba&sh a plantearse sustituir progresivamente los periodos de venta tradicionales por su oferta de segunda mano. A finales de 2023, la marca se asoció con Faume para abrir una tienda temporal dedicada a la segunda mano. fashion en el centro comercial Beaugrenelle de París.

Desde el lanzamiento del programa, Ba&sh ha recibido un total de 20,294 productos en Francia, de los cuales 16,159 han sido vendidos. Además, el 7% de estas ventas se realizaron a través del socio americano de Ba&sh, Archive Resale. La tasa de rotación de los productos es de un impresionante 74%, con 4,522 artículos actualmente disponibles para su compra en línea.

Pierre-Arnaud Grenade, director general de Ba&sh, se mostró orgulloso de los avances logrados con la iniciativa de segunda mano. Afirmó que 2024 será el año en el que el programa se vuelva rentable y destacó el compromiso sostenible de Ba&sh y el valor atemporal de sus piezas.

El éxito de la iniciativa de segunda mano también ha contribuido a la adquisición de 1,917 nuevos clientes desde su lanzamiento, lo que representa el 37% de toda la base de clientes de Ba&sh. Aprovechando este éxito, Ba&sh planea ampliar su programa circular en línea a Alemania, España, Bélgica y los Países Bajos el próximo año. Además, la marca tiene previsto lanzar cuatro tiendas pop-up en Francia y en el extranjero para promocionar aún más su oferta de segunda mano.

Además del servicio de segunda mano, Ba&sh ha adoptado varias iniciativas respetuosas con el medio ambiente. La marca se ha sumado a la iniciativa Fret21, un programa de logística responsable apoyado por la agencia francesa de transición ecológica Ademe. Además, Ba&sh se ha asociado con la empresa Nativa para promover la agricultura regenerativa en las fincas de Uruguay de las que obtiene su lana.

Como figura destacada en francés fashionBa&sh experimentó un notable crecimiento del 22% en 2022, alcanzando una facturación de 310 millones de euros. Con una red minorista compuesta por 320 tiendas en más de 70 países, Ba&sh dio la bienvenida en mayo de 2022 a un nuevo accionista mayoritario: el fondo francés HLD, además de a sus accionistas históricos y al equipo directivo.

En general, la expansión de Ba&sh de su servicio de segunda mano en Europa refleja el compromiso de la marca con la sostenibilidad y su enfoque innovador para fashion. El éxito del programa demuestra la creciente demanda de productos ecológicos. fashion y la capacidad de Ba&sh para satisfacer las expectativas cambiantes de los consumidores.

Fuentes:
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2 Fuente