Fendi, la prestigiosa marca de lujo italiana propiedad de LVMH, ha logrado un éxito notable centrándose en su gama atemporal de artículos de cuero. Un estudio reciente realizado por Retviews, un data La solución de análisis de Lectra ha arrojado luz sobre los factores que han contribuido al crecimiento de Fendi, incluida su estrategia ética en pieles, sus artículos clásicos prêt-à-porter y su énfasis en los productos de cuero.

Fundada en Roma en 1925 por Adele y Edoardo Fendi, la marca inicialmente ganó reconocimiento por sus abrigos de piel y cuero de alta calidad. La reputación de Fendi se disparó aún más bajo la dirección creativa de Karl Lagerfeld, quien dirigió la línea prêt-à-porter de la marca durante más de medio siglo. A lo largo de los años, Fendi ha mantenido su compromiso con las pieles, y aproximadamente el 34 % de su ropa exterior presenta este lujoso material. Este enfoque permite a Fendi mantener un posicionamiento de precios más alto en comparación con sus competidores, con un precio medio de 7,659 euros para su ropa exterior, superando significativamente a marcas como Bottega Veneta, Balenciaga y Prada.

Sin embargo, Fendi también ha reconocido la evolución del mercado y la empañada reputación de las pieles. En respuesta, la marca ha puesto un fuerte énfasis en el abastecimiento ético y se ha comprometido con los más altos estándares éticos, incluido el cumplimiento de los criterios de certificación Furmark. Además, Fendi ha adoptado el concepto de sostenibilidad al reutilizar y transformar artículos de piel antiguos, como se ejemplifica en la colección Otoño/Invierno 2021-22 comisariada por el director creativo Kim Jones.

Además de las pieles, los artículos de cuero han sido otro activo estratégico para Fendi, especialmente tras la llegada de Silvia Fendi Venturini en 1994, quien asumió la responsabilidad de la moda masculina y los accesorios. La creación por parte de Silvia del icónico bolso Baguette en 1997 impulsó a Fendi a nuevas alturas y lo estableció como el primer "it-bag". Este éxito continuó con otros modelos de renombre como el Peekaboo y el Fendi First. Según Retviews, el 40.9% del surtido de productos de Fendi está dedicado a artículos de cuero, lo que la sitúa muy cerca de Bottega Veneta. Fendi ofrece una amplia gama de fashionaccesorios capaces, incluidos pequeños artículos de cuero, bolsos de joyería, bufandas y sombreros, lo que da como resultado uno de los rangos de precios más amplios del mercado de lujo.

El enfoque estratégico de Fendi en artículos lujosos y atemporales le permite a la marca mantener una variedad relativamente concisa en comparación con sus competidores. Con sólo 2,265 productos, Fendi ofrece menos opciones que Balenciaga, Bottega Veneta, Prada y Gucci. Sin embargo, Fendi ha diversificado con éxito su oferta a través de colaboraciones específicas, lo que le permite atraer a un público más joven y más fashion-Clientela directa. Las colaboraciones notables incluyen la popular colección 'Fendace' con Versace, asociaciones con la influyente celebridad Kim Kardashian y su marca Skims, así como una colaboración con Fila en 2018.

Aprovechando su rica herencia en artículos de cuero y pieles, Fendi ha logrado prosperar en el lujo en constante cambio. fashion industria. El compromiso de la marca con piezas atemporales, combinado con colaboraciones estratégicas, ha solidificado la posición de Fendi como uno de los principales contendientes en el mercado.

Enlaces útiles:
– [Sitio web oficial de Fendi](https://www.fendi.com/)
– [Certificación Furmark](https://furmark.com/)