Italiano fashion La marca Fiorucci está atravesando una importante transformación tras su venta el año pasado, en la que se alejó de la propiedad británica y volvió a sus raíces en Milán. La marca ahora está dirigida por el CEO Alessandro Pisani y la directora creativa Francesca Murri, quienes tienen una amplia experiencia en el fashion industria, habiendo trabajado anteriormente para renombrados fashion casas como Versace, Giorgio Armani y Gucci.

Bajo el nuevo liderazgo, Fiorucci se someterá a un proceso de reconstrucción creativa en Milán. La marca planea presentar su nueva colección durante Milán Fashion Week en septiembre. Este renacimiento traerá varios cambios respecto a su anterior relanzamiento con propietarios británicos hace unos años. En 2015, la marca fue adquirida por Janie Schaffer y su exmarido Stephen, quienes la relanzaron en 2017. Sin embargo, fue comprada nuevamente en 2022 por la empresaria suiza Dona Bertarelli, cuyo objetivo es posicionar a Fiorucci como una marca italiana de alta gama.

El nuevo director general, Alessandro Pisani, destacó la radical evolución que experimentará Fiorucci. La marca priorizará la calidad, la sostenibilidad y la creatividad, lo que se traducirá en un aumento de precio de aproximadamente un 40%. Además, se introducirán nuevas categorías de productos, incluidos zapatos, gafas, joyas y bolsos, bajo la experiencia de la directora creativa Francesca Murri.

Pisani destacó en italiano el significado histórico de Fiorucci fashion, reconociendo al fundador Elio Fiorucci por provocar una disrupción cultural global que democratizó el estilo y se cruzó con diversas formas de arte. La misión ahora es revivir la actitud divertida de la marca y remodelar su herencia disruptiva para inspirar a una nueva generación.

Además de anunciar la transformación de la marca y su participación en Milán Fashion Week, Fiorucci ha anunciado oficialmente su adquisición por parte de Dona Bertarelli, que apoyará el futuro de la marca junto a Pisani. Bertarelli es una reconocida inversora, deportista y filántropa, reconocida por su defensa de la protección de los océanos, la igualdad de género y la inclusión.

Elio Fiorucci, el fundador de la marca que falleció en 2015, abrió su tienda en Milán en 1967 después de inspirarse en la vibrante Carnaby Street de Londres. Durante la siguiente década, la marca se expandió y dejó su huella en Nueva York en 1976, solidificando su posición como una importante fashion Influencer e innovador. Sin embargo, la mala gestión finalmente provocó una disminución en el éxito de la marca antes de que fuera adquirida por los Schaffer.

Mientras Fiorucci se embarca en este nuevo capítulo, sigue siendo incierto cómo evolucionará el estilo de la marca bajo el liderazgo del equipo totalmente italiano en Milán, después de la transición de la propiedad y dirección creativa británicas. Sin embargo, la oficina de Londres seguirá manteniéndose, mientras que se espera que la tienda de Londres en Brewer Street cierre. El tiempo que la marca estuvo bajo control británico jugó un papel crucial a la hora de restablecer su presencia, relanzarse en el Reino Unido y América del Norte y asegurar asociaciones con minoristas líderes como ASOS, Zalando y Selfridges.

El comercio minorista multimarca seguirá siendo un aspecto clave de la estrategia futura de Fiorucci, con planes de expandir su presencia en Europa, Estados Unidos, Japón, Corea del Sur, China y otros mercados asiáticos clave. La marca pretende colaborar con 300 distribuidores en los próximos tres años, además de vender a través de su propia tienda electrónica.

Mientras Fiorucci se embarca en esta nueva etapa, los nuevos líderes de la marca están listos para renovar el italiano. fashionLa fuerza de la disrupción positiva. La presentación de la colección de septiembre marcará el comienzo de esta emocionante transformación.

Para obtener más información sobre el viaje de Fiorucci y su nueva dirección, visite su sitio web oficial: https://www.fiorucci.com.
Para mantenerse actualizado sobre Milán Fashion Week y la última fashion tendencias, visita el Milán oficial Fashion Week página web: https://www.cameramoda.it/en.