El tequila es un aguardiente destilado elaborado a partir de la planta de agave azul, que se encuentra principalmente en la región que rodea la ciudad de Tequila en el estado mexicano de Jalisco. A lo largo de los años, el tequila ha ganado una inmensa popularidad y numerosas marcas han entrado en el mercado. Una de estas marcas es 818 Tequila, lanzada por la supermodelo y estrella de reality shows Kendall Jenner. Este artículo profundiza en un análisis profundo del Tequila 818 de Kendall Jenner, su desempeño en el mercado y el impacto del respaldo de las celebridades en su éxito.

Kendall Jenner anunció oficialmente el lanzamiento de 818 Tequila en febrero de 2021, luego de trabajar en la marca durante casi cuatro años. El nombre "818" está inspirado en el código de área de la ciudad natal de Jenner, Calabasas, California. La marca ofrece tres expresiones principales: Blanco, Reposado y Añejo.

El rendimiento del mercado

Desde su lanzamiento en febrero de 2021, 818 Tequila ha logrado avances significativos en el mercado del tequila premium, estableciéndose rápidamente como un competidor entre las marcas establecidas. El mercado mundial del tequila ha mostrado un crecimiento sólido en los últimos años, con un valor reportado de 9.9 millones de dólares en 2020, según Grand View Research.

Se espera que esta tendencia de crecimiento continúe, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 5.8% de 2021 a 2028. Si bien las cifras de ventas específicas de 818 Tequila siguen sin revelarse, la popularidad de la marca y su desempeño en el mercado se pueden inferir a través de su fuerte presencia en línea. , con más de 245,000 seguidores en Instagram.

Premios y reconocimientos

El desempeño de la marca en el mercado también puede evaluarse a través del reconocimiento que ha recibido dentro de la industria de las bebidas espirituosas. En 2021, 818 Tequila participó en el prestigioso San Francisco World Spirits Competition, donde obtuvo tres medallas: un Oro por la expresión Blanco, una Plata por el Reposado y un Bronce por el Añejo. Estos elogios no sólo validan la calidad y la artesanía del producto, sino que también sirven para mejorar su reputación y atractivo entre los consumidores. A medida que 818 Tequila continúa aprovechando su éxito inicial, está bien posicionado para capitalizar el mercado del tequila en expansión y fortalecer su posición en la industria.

El respaldo de celebridades y su impacto

El respaldo de Kendall Jenner a 818 Tequila sin duda ha jugado un papel importante en el rápido ascenso de la marca a la prominencia en el mercado del tequila premium. Como supermodelo reconocida y estrella de reality shows, Jenner posee una base de seguidores amplia y dedicada, lo que se ha traducido en una mayor visibilidad e interés en el producto. A través de su promoción activa de 818 Tequila en plataformas de redes sociales, particularmente Instagram, donde cuenta con más de 174 millones de seguidores, Jenner ha captado con éxito la atención de clientes potenciales y ha creado una sensación de entusiasmo en torno a la marca. Además, la asociación con Jenner le da un aire de glamour y prestigio a 818 Tequila, posicionándolo como una opción elegante y aspiracional para los consumidores.

El impacto del respaldo de Jenner se extiende más allá del lanzamiento inicial y los esfuerzos de marketing. También contribuye al éxito y crecimiento continuo de la marca. Como figura prominente de la cultura popular, el apoyo de Jenner al Tequila 818 tiene el potencial de moldear las percepciones y preferencias de los consumidores, influyendo en los fanáticos para que elijan la marca sobre la competencia. Además, la implicación continua de Jenner con el producto, como compartir sus experiencias personales o destacar los logros y premios de la marca, refuerza su credibilidad y atractivo. Sin embargo, es fundamental tanto para Jenner como para la marca mantener una imagen pública positiva y abordar cualquier crítica o controversia que pueda surgir, ya que estos factores también pueden influir en la percepción general de 818 Tequila en el mercado.

Otros famosos que incursionaron con éxito en el negocio del tequila

A lo largo de los años, varias celebridades han incursionado en el negocio del tequila, ya sea lanzando sus propias marcas o invirtiendo en marcas existentes. Algunos de estos tequilas respaldados por celebridades han tenido éxito en el mercado y han obtenido atención y elogios. A continuación se muestran algunos ejemplos de marcas de tequila famosas que han tenido buenos resultados:

  1. Casamigos: Cofundado por el actor George Clooney, Rande Gerber y Mike Meldman en 2013, Casamigos Tequila rápidamente ganó reconocimiento por su sabor suave y producto de alta calidad. En junio de 2017, la marca fue adquirida por el gigante de bebidas Diageo por mil millones de dólares, lo que la convierte en una de las salidas de tequila de celebridades más exitosas hasta la fecha.
  2. teremana: Lanzado por Dwayne “The Rock” Johnson en 2020, Teremana Tequila se centra en la sostenibilidad y la artesanía. La marca ha atraído una atención significativa en un corto período, y su expresión Blanco ganó una medalla de doble oro en la Competencia Mundial de Bebidas Espirituosas de San Francisco 2020.
  3. espíritus santos: Una colaboración entre el músico Sammy Hagar y el chef Guy Fieri, Santo Spirits ofrece una gama de productos de tequila y mezcal. La marca ha sido bien recibida, y su Tequila Santo Fino Blanco ganó una medalla de doble oro en el San Francisco World Spirits Competition 2020.
  4. Codigo 1530: El cantante de country George Strait se convirtió en inversionista y embajador de la marca Código 1530 Tequila en 2016. La marca se ha ganado una reputación por su producto premium, y su expresión Rosa recibió una medalla de oro en el San Francisco World Spirits Competition de 2017.
  5. Villa Uno: Lanzado en 2019 por el cantante Nick Jonas y fashion diseñador John Varvatos, Villa One Tequila ha sido elogiado por su calidad y sabor. La expresión Plata de la marca ganó una medalla de Oro en la Competencia Mundial de Bebidas Espirituosas de San Francisco 2020.

Crítica y controversia

A pesar de su éxito, 818 Tequila ha enfrentado cierta controversia. Las acusaciones de apropiación cultural surgieron debido al contenido promocional de Jenner, que algunos consideraron que no respetaba adecuadamente la cultura mexicana y el proceso tradicional de elaboración del tequila. Sin embargo, la marca ha tratado de abordar estas preocupaciones enfatizando su compromiso de apoyar a los agricultores locales de agave y adherirse a los métodos de producción tradicionales.

El Tequila 818 de Kendall Jenner ha logrado dejar una huella en el mercado del tequila premium en un período de tiempo relativamente corto. Con su combinación de producto de calidad, respaldo de celebridades y esfuerzos de marketing, la marca se ha establecido como un competidor en la industria. Si bien enfrenta algunas críticas y controversias, 818 Tequila continúa creciendo y su trayectoria futura será digna de observar en los próximos años.

Desde entonces, 818 se ha expandido por los EE. UU., China, Canadá, Dubai y mercados selectos del Caribe.