Rains, la marca danesa de ropa impermeable, tuvo un impacto significativo en la edición masculina de París Fashion Week con su show debut el 20 de enero. La marca, fundada en 2012 por Daniel Brix Hesselager y Philip Lotko, mostró con éxito su combinación única de streetwear y estética escandinava a través de su ropa funcional. Bajo la dirección creativa de Tanne Vinter, Rains ha ampliado su gama de productos en las últimas temporadas, ofreciendo siluetas elegantes que fusionan ropa técnica para exteriores con ropa urbana. fashion.

Durante el show, Rains dejó en claro que ha evolucionado más allá de ser solo una marca de ropa impermeable, atrayendo a un público más amplio. Hesselager afirmó: "Rains aporta una estética escandinava a un entorno urbano". lifestyle combinando utilidad y diseño con un enfoque streetwear a través de detalles y expresión de marca”. Esto significa un cambio de su enfoque principal en ropa impermeable a ropa exterior de transición.

Rains ha experimentado un crecimiento significativo en el mercado europeo, estableciéndose en países europeos clave y contando con aproximadamente 2,500 minoristas multimarca en todo el mundo, además de operar sus propias 26 tiendas. El mercado francés, gestionado por el showroom y la agencia comercial The Clothette, es particularmente importante para Rains. La marca también ha logrado éxito en el Reino Unido, Dinamarca, Alemania y Estados Unidos. En 2021, Rains alcanzó una facturación superior a los 80 millones de euros, con una tasa de crecimiento anual del 50%, impulsada en gran medida por la expansión en los mercados europeos.

Si bien Rains se centra principalmente en el continente europeo, está ampliando activamente su presencia en América del Norte. Aunque las ventas en China representan actualmente una porción menor de los ingresos de la marca, Rains ya ha abierto dos tiendas en Shanghai. La decisión de exhibir la colección en París Fashion Week fue impulsado por el deseo de la marca de llegar a los mercados internacionales y de exportación. Hesselager explicó: “Sentimos que llegamos a una nueva audiencia, pero también hicimos que aquellos que ya estaban familiarizados con Rains se dieran cuenta de la dirección que hemos tomado en los últimos años. Para aquellos que no conocen los detalles del viaje de Rains, el programa ayudó a visualizar la amplitud y profundidad del universo que hemos construido”.

De cara al futuro, Rains tiene ambiciosos planes de expansión global. La marca pretende abrir una tienda insignia en Nueva York este año y desarrollar su sede americana en Nueva Jersey. Con su exitoso escaparate en París Fashion Week y su creciente presencia internacional, Rains está en camino de lograr un éxito y reconocimiento continuos dentro del fashion .

Para obtener más información sobre Rains y sus productos, visite su sitio web oficial: https://www.rains.com/

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