Shiseido Co., la empresa de cosméticos más grande de Japón, está regresando al mercado indio con el lanzamiento de su primera marca de maquillaje en casi una década. La compañía planea introducir su popular línea NARS Cosmetics en los salones de belleza de la India, con el objetivo de aprovechar el próspero mercado de consumo del país.

Para hacer posible esta empresa, Shiseido ha colaborado con Global SS Beauty Brands del minorista indio Shoppers Stop Ltd. Juntos planean abrir 14 tiendas en Nueva Delhi y Mumbai este año. Además, la empresa comercializará NARS a través de las tiendas Sephora, propiedad de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE.

Nicole Tan, directora de Asia Pacífico de Shiseido, destacó que los consumidores indios tienen un gran interés en los cosméticos de color. Productos como sombras de ojos, lápices labiales y rubores son particularmente populares. La empresa tiene como objetivo dirigirse a consumidores que buscan individualidad, especialmente en los segmentos de mayor prestigio y gama alta.

Las marcas globales se sienten cada vez más atraídas por la India, ya que prevén el potencial de los compradores jóvenes y la creciente riqueza del país. Según un informe de la firma de investigación Mordor Intelligence, se prevé que el mercado de productos cosméticos de la India crecerá un 4.2% anual durante los próximos cinco años, impulsado principalmente por la popularidad de los cosméticos de color.

Para Shiseido, el lanzamiento de NARS Cosmetics en India presenta una oportunidad para diversificar sus ganancias. En el primer semestre del año, la compañía generó el 25% de sus ventas en Japón, un porcentaje similar en China y el 6.2% en el resto de la región de Asia-Pacífico. Al ingresar al mercado indio, Shiseido pretende equilibrar sus flujos de ingresos y reducir la dependencia de mercados específicos.

Este movimiento hacia la India sigue a la anterior retirada del mercado de Shiseido. La empresa cerró su filial de venta de cosméticos Za en 2015, poco después de entrar en el mercado indio, debido a un rendimiento decepcionante.

El éxito de NARS Cosmetics en India puede influir en las ofertas futuras de Shiseido. Tan reveló que la compañía planea introducir más marcas en el mercado indio, impulsada por la creciente demanda de consumidores conocedores de la tecnología que están bien informados sobre las marcas internacionales a través de Internet y las redes sociales.

Si bien la India tiene un potencial significativo como mercado, Tan reconoce que requiere inversión, fomento y crecimiento gradual. Shiseido está comprometido con el desarrollo a largo plazo de su presencia en India y reconoce la necesidad de atender las demandas y preferencias específicas de los consumidores indios.

En general, la decisión de Shiseido de lanzar NARS Cosmetics en India refleja su confianza en la industria de belleza y cuidado personal del país. Con un fuerte énfasis en la individualidad y los productos premium, Shiseido pretende causar una impresión duradera entre los entusiastas de la belleza indios y establecerse como un actor clave en el mercado.

Enlaces útiles:
1. Sitio web oficial de Shiseido
2. Informe de Mordor Intelligence sobre el mercado de cosméticos de la India