La tequila est un spiritueux distillé à base d'agave bleu, que l'on trouve principalement dans la région entourant la ville de Tequila, dans l'État mexicain de Jalisco. Au fil des années, la tequila a acquis une immense popularité, avec l’arrivée de nombreuses marques sur le marché. L'une de ces marques est 818 Tequila, lancée par le mannequin et star de télé-réalité Kendall Jenner. Cet article approfondit une analyse approfondie de la tequila 818 de Kendall Jenner, de ses performances sur le marché et de l'impact du soutien des célébrités sur son succès.

Kendall Jenner a officiellement annoncé le lancement de 818 Tequila en février 2021, après avoir travaillé sur la marque pendant près de quatre ans. Le nom « 818 » est inspiré de l'indicatif régional de la ville natale de Jenner, Calabasas, en Californie. La marque propose trois expressions principales : Blanco, Reposado et Añejo.

Performance du marché

Depuis son lancement en février 2021, 818 Tequila a fait des progrès significatifs sur le marché de la tequila haut de gamme, s'imposant rapidement comme un concurrent parmi les marques établies. Le marché mondial de la tequila a connu une croissance robuste ces dernières années, avec une valeur déclarée de 9.9 milliards de dollars en 2020, selon Grand View Research.

Cette tendance de croissance devrait se poursuivre, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 5.8 % de 2021 à 2028. Bien que les chiffres de ventes spécifiques de 818 Tequila ne soient pas divulgués, la popularité et les performances du marché de la marque peuvent être déduites grâce à sa forte présence en ligne. , avec plus de 245,000 XNUMX abonnés sur Instagram.

Récompenses et reconnaissance

La performance de la marque sur le marché peut également être évaluée à travers la reconnaissance qu'elle a reçue au sein de l'industrie des spiritueux. En 2021, 818 Tequila a participé au prestigieux San Francisco World Spirits Competition, où elle a remporté trois médailles : une d'or pour l'expression Blanco, une d'argent pour le Reposado et une de bronze pour l'Añejo. Ces distinctions valident non seulement la qualité et le savoir-faire du produit, mais servent également à améliorer sa réputation et son attrait auprès des consommateurs. Alors que 818 Tequila continue de s'appuyer sur ses premiers succès, elle est bien placée pour capitaliser sur le marché en expansion de la tequila et renforcer sa présence dans l'industrie.

Le soutien des célébrités et son impact

L'approbation de Kendall Jenner pour 818 Tequila a sans aucun doute joué un rôle important dans la montée en puissance rapide de la marque sur le marché de la tequila haut de gamme. En tant que mannequin renommé et star de la télé-réalité, Jenner possède une base de fans vaste et dévouée, ce qui s'est traduit par une visibilité et un intérêt accrus pour le produit. Grâce à sa promotion active de 818 Tequila sur les plateformes de médias sociaux, en particulier Instagram, où elle compte plus de 174 millions de followers, Jenner a réussi à capter l'attention de clients potentiels et à créer un sentiment d'enthousiasme autour de la marque. De plus, l'association avec Jenner confère un air de glamour et de prestige à 818 Tequila, la positionnant comme un choix élégant et ambitieux pour les consommateurs.

L'impact de l'approbation de Jenner s'étend au-delà des efforts initiaux de lancement et de marketing. Cela contribue également au succès et à la croissance continus de la marque. En tant que figure éminente de la culture populaire, le soutien de Jenner à 818 Tequila a le potentiel de façonner les perceptions et les préférences des consommateurs, incitant les fans à choisir la marque plutôt que ses concurrents. De plus, l'implication continue de Jenner dans le produit, par exemple en partageant ses expériences personnelles ou en soulignant les réalisations et les récompenses de la marque, renforce sa crédibilité et son attrait. Cependant, il est essentiel pour Jenner et pour la marque de maintenir une image publique positive et de répondre aux critiques ou controverses qui pourraient survenir, car ces facteurs peuvent également influencer la perception globale de 818 Tequila sur le marché.

Autres célébrités qui se sont aventurées avec succès dans le secteur de la tequila

Au fil des années, plusieurs célébrités se sont lancées dans le secteur de la tequila, soit en lançant leurs propres marques, soit en investissant dans des marques existantes. Certaines de ces tequilas soutenues par des célébrités ont connu du succès sur le marché et ont attiré l'attention et les distinctions. Voici quelques exemples de marques de tequila célèbres qui ont bien performé :

  1. Casamigos: Co-fondée par l'acteur George Clooney, Rande Gerber et Mike Meldman en 2013, Casamigos Tequila a rapidement été reconnue pour son goût doux et son produit de haute qualité. En juin 2017, la marque a été rachetée par le géant des boissons Diageo pour un montant d'un milliard de dollars, ce qui en fait l'une des sorties de tequila de célébrités les plus réussies à ce jour.
  2. Teremana: Lancé par Dwayne « The Rock » Johnson en 2020, Teremana Tequila se concentre sur la durabilité et le savoir-faire. La marque a attiré une attention considérable en peu de temps, son expression Blanco ayant remporté une double médaille d'or au San Francisco World Spirits Competition 2020.
  3. Spiritueux Santo: Fruit d'une collaboration entre le musicien Sammy Hagar et le chef Guy Fieri, Santo Spirits propose une gamme de produits tequila et mezcal. La marque a été bien accueillie, avec sa tequila Santo Fino Blanco remportant une double médaille d'or au San Francisco World Spirits Competition 2020.
  4. Code 1530: Le chanteur country George Strait est devenu investisseur et ambassadeur de la marque Código 1530 Tequila en 2016. La marque a acquis une réputation pour son produit haut de gamme, son expression Rosa ayant reçu une médaille d'or au San Francisco World Spirits Competition 2017.
  5. Villa un: Lancé en 2019 par le chanteur Nick Jonas et fashion designer John Varvatos, Villa One Tequila a été saluée pour sa qualité et son goût. L'expression Silver de la marque a remporté une médaille d'or au San Francisco World Spirits Competition 2020.

Critique et controverse

Malgré son succès, 818 Tequila a fait face à une certaine controverse. Des accusations d'appropriation culturelle sont apparues en raison du contenu promotionnel de Jenner, qui, selon certains, ne respectait pas suffisamment la culture mexicaine et le processus traditionnel de fabrication de la tequila. Cependant, la marque a cherché à répondre à ces préoccupations en soulignant son engagement à soutenir les producteurs d'agave locaux et à adhérer aux méthodes de production traditionnelles.

La 818 Tequila de Kendall Jenner a réussi à se faire une place sur le marché de la tequila premium en un laps de temps relativement court. Grâce à sa combinaison de produits de qualité, de soutien de célébrités et d’efforts de marketing, la marque s’est imposée comme un concurrent dans l’industrie. Bien qu'elle fasse l'objet de critiques et de controverses, 818 Tequila continue de croître et sa trajectoire future sera à surveiller dans les années à venir.

Depuis, 818 s'est étendu aux États-Unis, en Chine, au Canada, à Dubaï et sur certains marchés des Caraïbes.