Le luxe tranquille enlève le plaisir fashion

"Le luxe tranquille est la chose la plus toxique qui soit arrivée depuis Covid, ils essaient tous d'exploiter Khaite et The Row en raison de leur taux de croissance", a déclaré un TikToker en réponse aux récents New York et Londres Fashion Weeks montre. 

Il ne s’agit pas d’un point de vue unique, ce sentiment se retrouve actuellement sur les plateformes de médias sociaux. Pourquoi? C'est simple, toutes les collections semblent un peu… ennuyeuses.

Il existe certainement une pression sur les designers et les PDG pour qu'ils adhèrent aux acheteurs prudents. Ils doivent les encourager à acheter du luxe en période d’incertitude économique. Les acheteurs disent qu'ils sont plus intéressés par les classiques de la garde-robe que par les pièces maîtresses ornées de logos, ce qui suscite des tendances telles que «luxe tranquilleoudistinguée» (qui est actuellement le deuxième terme le plus recherché sur fashion data moteur de recherche Tagwalk). Le problème est que lorsque tout le monde conçoit avec la même logique, cela aboutit à la monotonie. 

Les preuves de cette conception répétitive ont été écrites dans chaque ville. fashion weeks. À New York, il y avait une pléthore de manteaux, de blazers et de tricots sur mesure – révolutionnaire ? Pas vraiment. Michael Kors a utilisé « l'intemporalité » comme thème central, avec des pulls en cachemire et des manteaux ajustés inspirés de personnalités telles que Katharine Hepburn et Whitney Houston. Des offres similaires ont été présentées chez Tommy Hilifiger et Gabriela Hearst.

Une mention spéciale doit cependant être accordée à Willy Chavarria, qui a remporté le prix du créateur de vêtements pour hommes CFDA 2023. Chavarria a présenté une collection inspirée de son héritage mexicain. Des blazers aux épaules gigantesques et exagérées, des chemisiers à volants et de fabuleux pantalons larges… C'était audacieux et risqué – dans tous les sens du terme. Vanessa Friedman, fashion directeur du New York Times, a écrit « M. Chavarria est l’un des pères fondateurs d’une nouvelle vague de créateurs new-yorkais réinventant le style américain. Prenons-en tous plus, s'il vous plaît. 

À Londres Fashion Week, les regards se sont tournés vers la deuxième collection de Daniel Lee pour Burberry, bastion de la grille des défilés britanniques. Des nuances de verts sombres et boueuses et des trench-coats ont dominé le podium, mais il n'y a jamais eu de crescendo – jamais d'accroche. Les marques qui retiennent votre attention utilisent presque toujours un crochet – le plus souvent une silhouette distincte, les meilleurs exemples étant Prada, Balenciaga et le nouveau (et très convoité) Philo. Ces dernières années, Prada a par exemple fait sensation avec ses bombers en cuir. Sans aucun doute, Burberry a son célèbre trench-coat et ses carreaux emblématiques, mais jusqu'à présent, il n'y a pas eu de forme que Lee ait revendiquée et répétée pour la marque.

À Milan, les principales tendances qui semblaient émerger étaient le « marron » et le « midi ». Ferragamo sous Maximilian Davis a cela à la pelle – et il lui manquait le nouveau mordant auquel nous sommes habitués. Il y avait de lourds manteaux militaires en laine portés sur des robes transparentes ou des looks en cuir de la tête aux pieds dans des couleurs unies beige, kaki et gris. Cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas eu quelques moments de joie en matière de conception, c’est bien Maximillian après tout. Il y avait de belles robes brodées de couches de cuir cousues à la main qui ressemblaient à des écailles de poisson. Cependant, cela semblait un peu plat, perdu dans une saison où de nombreux autres créateurs présentaient des pièces similaires dans une veine minimaliste. Comme le dit un mème de TikTok : « où est le drame ? 

Il s'agit en fin de compte d'un problème généralisé : chez Ferragamo, les ventes ont diminué – une baisse de 7.6 % sur un an à 1.16 milliard d'euros en 2023 – ce qui suggère une difficulté à convaincre le consommateur plus âgé de l'entreprise presque centenaire d'acheter. en « nouveau ». Et le groupe Kering, dont les marques incluent Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta, a enregistré une baisse de 100 % de son chiffre d'affaires en 6.  

Alors, avec Paris qui approche, quelle est la prochaine étape ? Aurons-nous simplement des collections découpées en biscuits plus minimalistes ? Ou quelqu’un osera-t-il apporter quelque chose de nouveau à la table…